摘要:本文分析了电子商务市场上价格歧视的形式与内容，并运用信息经济学的方法分析了电子商务市场中价格
歧视的实施障碍、形成原因及所造成的后果，最后提出了解决此问题的对策建议。
关键词:价格歧视;信息的非对称性;声誉;规制
一、引言:价格歧视的概念
现实生活中价格歧视的现象常见，例如，当你
打电话时不同时段价格差异很大，乘车有零票和月
票的区别，旅游景点门票有淡季票价和旺季票价之
分。在目前网络经济正在迅猛发展的情况下，价格
歧视更是被网络厂商加以广泛利用。
那么，什么是价格歧视呢?关于价格歧视
(price discrimiation)的概念有多种表述。在经济学
界被认为比较权威的定义就是泰勒尔(1988)在所
著《产业组织理论》一书中的表述，他在书中指
出:“当两个单位的同种商品对同一消费者和不同
消费者售价不同，我们就可以说生产者实行了价格
歧视”。因此，价格歧视的基本含义就是指厂商在
销售同一产品的不同数量时向相同或不同的消费者
索取不同的价格，它不包括因运输费用的差别而导
致的产品价格的不同，也不包括因品牌、质量、包
装和售后服务的不同而产生的价格差别。有一点我
们必须强调的是，如果价格的差别反映了产品的质
量和成本的差别，则这种价格的差别就不是价格歧
视。所以，有价格差异不一定有价格歧视，同样，
产品的差别化(differentiated products)也不能完全
等同于价格歧视。
在实物市场上，价格歧视的实施能否成功必须
满足两个基本的条件
1)没有套利的可能性，即
厂商能够成功地分离市场，以低价购买商品的消费
者没有可能再以高价卖出;(2)厂商有可能获得关
于消费者需求函数的信息，或者能够区分不同消费
者的类型(张维迎，2001)。同样，在电子商务市
场上在线厂商要成功地实施价格歧视也必须满足这
些条件，只不过满足这些条件的方式和成本不同。
比如，在电子商务市场上厂商获得关于消费者需求
的信息可以通过Java或者“点击流”( clickstream )
来进行。
二、电子商务市场上价格歧视的形式与内容
(一)价格歧视的基本形式
英国经济学家庇古(pigou, 1920)将价格歧视
划分为三种最基本的形式:
1.一级价格歧视(First-degree Price
Discrimiation )
亦称为完全价格歧视，指卖者对每一单位的产
品收取不同的价格，而且价格恰好等于买者的保留
价格，此时卖者得到了全部的消费者剩余。
2.二级价格歧视(Second-degree Price
Discrimiation )
